A professzionális hajmárkát, a JOICO-t 1975-ben alapította Los Angelesben, Steve Stefano világhírű fodrász. Közvetlenül létrehozása után a forradalmi technológiáknak köszönhetően vezető szerepet töltött be a hajrekonstrukció területén. A keratinfehérje az elsők között javította a sérült hajat, majd a világ egyik legsikeresebb márkájává vált.
A márka a felső hajkozmetikumok teljes választékát kínálja nemcsak profi fodrászok és stylistok, hanem a nagyközönség számára is. A márka folyamatosan új termékeket fejleszt és technológiákat gyárt, hogy kiváló minőségű és biztonságos termékeket tudjon kínálni a mindennapi hajápoláshoz.
A JOICO termékeket nem tesztelték állatokon, és az előállított csomagolás és papír közvetlen keményítőt tartalmaz, így könnyen lebontható és újrahasznosítható.
